Hoe word je als coach of trainer vindbaar in Google, ook in de AI-antwoorden?

Google noemt GEO gewoon SEO

Bij sommige zoekvragen zet Google een AI-antwoord boven de resultaten: AI Overviews. Op je telefoon vult zo’n antwoord soms je hele scherm en moet je doorscrollen voor de eerste gewone link. Daarnaast heeft Google AI Mode, een zoekmodus waarin je een gesprek voert. Je site afstemmen op AI-zoeken heet GEO, kort voor generative engine optimization.

Over AI-zoeken schrijven veel marketeers, maar welke sites in de AI-antwoorden komen, bepaalt Google zelf. In de gids die Google in mei 2026 publiceerde staat letterlijk dat werken aan AI-zoeken nog steeds SEO is. De pagina van Google over AI-functies zegt hetzelfde in één zin: “There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode.” Vertaald: je hoeft niets extra’s te doen om in AI Overviews of AI Mode te komen.

Wel moet je pagina in Google staan en moet Google er een fragment van kunnen tonen: het stukje tekst onder de titel in de zoekresultaten.

Wat je wel doet: drie dingen en één voor later

De basis die Google noemt, is niks spannends: je hoeft er geen tool of truc voor te kopen.

Zorg dat Google je pagina’s kan lezen

Je hoofdtekst staat als echte tekst op de pagina en niet in een afbeelding, zoals een Canva-plaatje met je aanbod erop. Elke belangrijke pagina is bereikbaar via een link. Of Google een pagina heeft opgenomen, zie je in Search Console, een gratis tool van Google.

Beantwoord de vragen van je klanten

Google vraagt om pagina’s met een eigen kijk, die verder gaan dan algemene kennis. Een artikel met vijf tips tegen werkstress kan een taalmodel als ChatGPT ook schrijven. Wat een taalmodel mist, is jouw ervaring.

Google noemt in een uitleg over nuttige content vier dingen waar hun beoordelaars op letten: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Schrijf dus op wat je in je eigen trajecten ziet, bijvoorbeeld welke vraag een klant in het eerste gesprek bijna altijd stelt. Hoe je zulke vragen bij je klanten ophaalt, lees je in welke teksten heb je nodig voor je website.

Geef elke pagina een eigen titel en omschrijving

Elke pagina krijgt een titel en een korte omschrijving die zeggen wat erop staat. Google kan die titel en omschrijving tonen in de zoekresultaten, dus gebruik daarin de woorden die je klant zelf in Google zou typen.

Structured data, voor later

Structured data is code die Google vertelt wat er op een pagina staat, zoals een organisatie of een artikel. Voor AI-antwoorden is die code niet verplicht, maar Google gebruikt ’m wel voor extra opmaak in de zoekresultaten. De code moet dan kloppen met wat een bezoeker op de pagina ziet.

Vijf GEO-trucs die je kunt overslaan

Volgens de gids van mei 2026 kun je deze trucs negeren. Scheelt je een hoop gedoe.

• Een llms.txt-bestand plaatsen: een los bestand met uitleg over je site voor AI-modellen. Google Search gebruikt zo’n bestand niet.

• Je tekst in kleine stukjes knippen. Google begrijpt ook een pagina met meerdere onderwerpen.

• Je teksten herschrijven in een aparte stijl voor AI. Google begrijpt synoniemen en de bedoeling achter een zoekvraag.

• Structured data toevoegen omdat AI-antwoorden erom zouden vragen.

• Nepvermeldingen van jezelf op andere sites regelen. Volgens Google helpen zulke vermeldingen minder dan je denkt.

Raadt een marketeer je toch een van die trucs aan, kijk dan eerst wat Google erover schrijft. Het geld voor zo’n truc steek je beter in teksten met voorbeelden van je eigen klanten. Een tekst zonder zulke voorbeelden lijkt al snel op een AI-tekst. Aan welke kenmerken je zo’n tekst nog meer herkent, staat in mijn artikel over AI-sites.

Zo legde ik de basis bij Leadership for Life

Leadership for Life is de organisatie van Floris Alberse en Lotte Huijing voor bestuurders en directeuren. Hun site bouwde ik opnieuw in Framer. Daarna liep ik ’m drie keer na met mijn vaste lijst op basis van de officiële richtlijnen van Google: de Google Grail.

• Op 17 augustus 2026, voor de livegang, vergeleek ik de adressen uit de oude sitemap met de nieuwe opbouw. Een sitemap is een overzicht van alle pagina’s op een site, speciaal voor Google. Voor oude adressen zette ik permanente doorverwijzingen klaar, zodat Google en bezoekers niet op een foutpagina belanden. Ook voegde ik structured data toe over de organisatie, over Floris en Lotte en over hun diensten.

• Op 20 september liep ik alle live pagina’s langs en keek ik of geen twee pagina’s dezelfde titel of omschrijving hadden. Ook de structured data hield ik naast wat een bezoeker ziet, tot en met het adres onderaan de pagina.

• Op 2 oktober controleerde ik de testversie met de nieuwe kennisbank: elk artikel had code die het als blogartikel beschrijft en op elke pagina stond voor Google welk adres het origineel is.

Hun kennismakingspagina laat zien wat ik bedoel met vragen beantwoorden: de twijfels van klanten staan als kop, met direct een antwoord eronder. Die twijfels kwamen uit de antwoorden die Floris en Lotte in een formulier gaven.

Wat ik niet beloof: een plek bovenaan

Misschien kreeg je weleens een mailtje dat je nummer één in Google belooft. Zelfs Google geeft die garantie niet: ook een pagina die aan alle eisen voldoet, wordt niet zeker getoond. Daarom beloof ik je geen toppositie, in Google niet en in de AI-antwoorden ook niet.

Wel toets ik elke site die ik bouw aan dezelfde standaard, de Google Grail. Schrijven we samen artikelen voor je site? Dan heb ik eerst van jou nodig: een situatie uit je praktijk, een eigen standpunt en drie concrete gegevens.

Zoek je iemand die je de eerste pagina garandeert, dan pas ik niet bij je. Wil je wel een site die vanaf de livegang technisch klaar is voor Google, plan dan een kennismaking. Heb je een kleine site en vind je schrijven leuk? Dan kun je de stappen hieronder prima zelf zetten.

Waar je begint

Drie stappen, in deze volgorde:

1. Koppel je site aan Search Console en check welke pagina’s Google al kent.

2. Noteer welke vragen nieuwe klanten je steeds weer stellen.

3. Beantwoord die vragen op je site, met een voorbeeld uit je eigen praktijk.

Search Console blijft daarna handig: in een vaste ronde per maand zie je meteen of Google een pagina niet meer opneemt. Hoe zo’n ronde eruitziet, beschrijf ik in heeft een Framer-website onderhoud nodig.

Staan je eerste antwoorden online, maar twijfel je of ze genoeg over jouw trajecten vertellen? In de gratis AI-geurtest kijk ik zelf of je teksten naar AI ruiken.