Leadership for Life
Een mooie site werd een site die kennismakingen oplevert.
Vanuit Leadership for Life begeleiden Floris Alberse en Lotte Huijing bestuurders, directeuren en organisaties met een missie. Als sparringpartner denken ze mee over leiderschapsvragen en persoonlijke ontwikkeling. Hun vorige site, gemaakt door een bureau, beviel ze niet. In april 2026 vroegen ze mij om ’m te verfijnen.
Elke verkooppagina opent met een belofte, drie voordelen en een kennismaking zonder risico.
Voor
Een mooie agency-site die weinig opleverde. Op de verkooppagina’s stond een flinke lap tekst zonder opmaak.
Na
Verkooppagina’s die in één scherm zeggen wat je krijgt en wat je volgende stap is.
De keuze die het verschil maakte
Bijschaven had gekund: hier een kop scherper, daar een tekst korter. Maar een lap tekst wordt niet overtuigend door ’m in te korten. Dus ging de hele site op de schop. Ik begon bij één vraag: wat moet een bestuurder zien voordat hij een kennismaking plant?
Daarom kreeg elke verkooppagina dezelfde opbouw. Bovenaan staan een belofte, drie voordelen en een kennismaking van twintig minuten, vrijblijvend en kosteloos. Daaronder volgen herkenning, aanpak, bewijs, ervaringen van andere bestuurders, drie stappen en wat het kost om te blijven uitstellen.
Van “inspiratie” maakte ik een kennisbank op onderwerp. Je begint bij je onderwerp en ziet daarna alleen de artikelen die daarover gaan.
Wil je eerst verfijnen voordat je alles omgooit, dan staan in meer aanvragen uit de website die je al hebt zes dingen om mee te beginnen.
Elke verkooppagina leest van belofte naar kennismaking
De lap tekst werd een pagina die je van boven naar beneden volgt: belofte, herkenning, aanpak, bewijs en drie stappen. Bovenaan staan de belofte, drie voordelen en de kennismaking.
Waarom ik dit koos
Bezoekers lezen een webpagina niet, ze scannen ’m. Gemiddeld lezen ze zo’n 20 procent van de woorden (Nielsen Norman Group, 2008). Een lap tekst verliest ze dus al bovenaan. Duidelijke koppen en korte blokken laten ze springen naar wat voor hen telt.
Een kennisbank die je doorzoekt op het onderwerp van je vraag
Elk artikel kreeg twee labels: het onderwerp en de vorm. Je kiest eerst een onderwerp, zoals persoonlijk leiderschap of bestuur en toezicht. Daarna zie je alleen de artikelen daarover. Elk van de zes onderwerpen heeft een eigen pagina met een eigen adres.
Waarom ik dit koos
Ik orden kennis zoals een lezer zoekt: vanuit zijn vraag. Een onderwerp met een eigen pagina kan Google bovendien apart tonen.
Het formulier kiest of je bij Floris of Lotte uitkomt
Alle 17 agendaknoppen op de site komen uit op één kennismakingspagina. Het formulier daar stuurt je aanvraag naar Floris of naar Lotte, afhankelijk van de dienst die je kiest.
Waarom ik dit koos
Wat vanzelf kan, laat ik een bezoeker niet uitzoeken. Steve Krug noemt dat zijn eerste wet van gebruiksgemak: laat mensen niet nadenken.
Voor
Na
Zo bouw ik ook graag voor jou
Vertel me over je klanten en je aanbod. Dan bouw ik een site die klinkt als jij, met vier feedbackrondes zonder extra kosten.