Digishock
Met deze brand guide bouwde Digishock zelf een nieuwe site.
In Huissen bouwt het team van Digishock websites, webshops en software. Daarnaast helpt het bureau organisaties met online marketing en branding.
Wie iets voor Digishock maakt, begint bij de klant: de scepticus, de micromanager of de gefrustreerde.
Voor
Ontwerpers, programmeurs en tekstschrijvers werkten aan hetzelfde merk, zonder één naslagwerk.
Na
Eén huisstijlhandboek voor alles wat het team maakt. Daarmee bouwde het team zelf een nieuwe website.
Wat het betekent
Een goede brand guide werkt ook als ik er niet bij ben. Het team van Digishock pakte ’m zelf op en zette er een complete website mee neer.
De keuze die het verschil maakte
De voor de hand liggende opening van een brand guide is het logo. Ik liet de guide beginnen bij het merk en de klanten van Digishock, met logo, kleuren en letters pas daarna. Wie weet voor wie hij ontwerpt, kiest een kleur of een zin met die klant voor ogen.
Bij een website houd ik dezelfde volgorde aan: eerst je doel en je doelgroep, dan het ontwerp. Wat je vooraf op papier zet, staat in zes dingen die je regelt voordat je een webdesigner inhuurt.
Drie soorten klanten staan vooraan, nog vóór het logo
De guide opent met de missie, vier kernwaarden en de tagline “Ambitie verdient resultaat.” Daarna volgen drie klantmindsets, elk met een eigen houding.
Waarom ik dit koos
Zonder vast beeld van de klant ontwerp je voor iemand die toevallig wil wat jij al bedacht had. Alan Cooper noemt dat de elastische gebruiker. Daarom komt de klant bij mij altijd eerst.
Een toon die iedereen in het team kan toepassen, ook zonder schrijfervaring
Digishock klinkt als een pragmatische strateeg, een mix van drie archetypes. Bij elke eigenschap staat een zin die klopt en een zin die niet klopt.
Waarom ik dit koos
Ik laat een toon liever zien dan dat ik ’m beschrijf. Een woord als “direct” betekent voor iedereen iets anders, een goede en een foute zin naast elkaar niet. Zo werkt ook de stijlgids van Mailchimp.
Met de templates volgt het team de regels zonder ze te kennen
Achterin liggen de templates klaar: een offerte, een e-mailhandtekening, een visitekaartje en een LinkedIn-banner, allemaal in gedeelde documenten.
Waarom ik dit koos
Wat in het bestand zelf staat, hoeft niemand te onthouden. Don Norman noemt dat kennis in de wereld. Dus bouw ik de regels in de templates in.
Wat het opleverde
Op 29 oktober 2026 ging de nieuwe site van Digishock live. Het team bouwde ’m zelf, met de brand guide als basis. De tagline “Ambitie verdient resultaat.” staat erop, en de homepagina spreekt de gefrustreerde klant direct aan: een van de drie klantmindsets uit de guide.
digishock.com, live sinds 29 oktober 2026
Zo bouw ik ook graag voor jou
Vertel me over je klanten en je aanbod. Dan bouw ik een site die klinkt als jij, met vier feedbackrondes zonder extra kosten.